电影先生把看电影这件事做细了,从挑片到看完,每一步都有点小设计。
编辑从近期上架的片子里挑了八部,题材口味都不一样。点击卡片即可在站内直接播放。
电影先生的优势不在片库多大,而在那些真正用得到的细节上。
关于看电影、选片和平台运营的一些观察。
电影先生后台有一组挺有意思的数据:用户从打开应用到点开第一部电影的中间时长,近两年在慢慢拉长。有的人甚至打开了好几部电影的详情页,最后又退出去重新选。选片本身正在变成一件需要花时间的事。
过去片库有限,可选的不多,观众通常很快就决定了。现在一部电影可以在多个平台上找到,片单越来越长,观众反而更难做决定。这不是观众变挑剔了,而是选择成本变高了。电影先生在设计首页的时候把"今日推荐"放在最显眼的位置,就是想给用户一个不用想太多就能点进去的入口。
选电影的时候,观众其实在判断"我现在想看什么"——是想轻松一点的喜剧,还是想认真看一部剧情片,还是只想听点声音。这种情绪判断很难用一个关键词概括。电影先生做了"按心情选片"的分类,把片单按放松、沉浸、思考、怀旧等维度重新整理。用户不用去记电影名,凭感觉点一个标签就行。
光靠海报和评分,其实很难让观众做决定。电影先生给每一部电影配了两百字左右的编辑导读,说明这部电影大概讲什么、适合什么状态看、值不值得花时间。很多用户反馈说,看完导读之后决定起来快了很多。
选片时间变长不是一个需要解决的问题,而是需要被理解的信号。电影先生会继续在"帮用户做决定"这件事上做细化,让选片不再是负担。
来自电影编辑、影评人和产品体验者的看法。
电影行业最近在往哪些方向走?我们整理了四个观察。
过去几年电影行业的核心竞争是片库规模。哪家平台的电影多,哪家就有优势。现在情况变了,热门片子基本各家都有,用户反而在"选片"这一步卡住。谁能把选片这件事做好,谁就能留住用户。
院线窗口期在缩短。电影上线流媒体的时间从过去的三四个月压到了一两个月,甚至更短。这对平台和用户都是好事,但对平台的同步能力和字幕质量提出了更高要求。慢一天用户就可能跑去别家。
老片重映在升温。经典电影的修复版和重映版近两年增长明显,观众愿意花钱去电影院看几十年前的老片。这说明好内容有长期价值,片库不光要"新",还要"耐看"。电影先生在老片修复上也做了投入,陆续上线了一批高清修复版本。
付费方式也在灵活化。单部购买、短期通行证、家庭共享都在出现。观众不排斥付费,排斥的是"我只想看一部电影却要为整月买单"。电影先生会继续在付费灵活性上做细化。
电影先生是一群喜欢一个人看电影的人做出来的平台。
电影先生的名字来自一个很普通的场景:周五晚上,关掉客厅的灯,打开一部想看了很久的电影。这是我们很多人下班之后的习惯,也是我们做电影先生的初心——想给这些安静的夜晚做一个干净的看电影的地方。
2021年第一版上线时,只有几百部电影和最基本的功能。几年下来,平台慢慢覆盖了华语电影、好莱坞、日本、韩国、欧洲电影和纪录片六大类目,签约内容超过五万部。这个过程没有捷径,就是一部电影一部电影谈授权、一个功能一个功能打磨。
我们很清楚,看电影对很多人来说不只是消遣。它是下班后的放松,是周末的仪式感,是某个失眠夜晚的陪伴。电影先生想做的,不是堆最多的资源,而是把"找到想看的电影"和"看完一部电影"这两件事都做得更顺一点。
未来,我们会继续在画质、字幕、选片体验上投入。希望电影先生能一直是一个让人愿意打开、也愿意留下来的地方。
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